软文推广和品牌故事结合,高端的推广方式
如今品牌林立,很难让人记住一个品牌,但是让人记住一个故事很简单。
很多人误以为品牌故事就只是编一个好玩的故事,其实这是大错特错的,一个好的品牌故事,不仅仅金赋予的这个品牌性格,同时也是向消费者传达品牌精神的重要工具。
拥有好的品牌故事,才是第一步
如果把黑猫发稿平台必做餐盘,那么好的品牌故事就是菜肴。一份好吃的菜肴,总是让人记忆犹新。
说一个品牌故事怪象,过度包装。比如一个买包子的,软文是面粉来自西伯利亚高山小麦,包子馅由意大利高级营养师调配,一份出笼的包子需要12小时小火慢蒸而出。
其实,这样的软文在品牌意识早期还比较流行。如今每个品牌都在过度包装,包装到观众审美疲劳。
品牌故事切入点:
品牌故事需要从几个方面做切人点,方便梳理我们的思维。
产品的历史和故事
如果是常规产品,那一定具有历史。
如果是新产品,那一定是从常规产品不满于现状的突破,同样可以做到追溯性。
创始人的创业故事
可能创始人没有传奇的经历,但是作为一个普通人也能在生活里感悟点滴,更不要说作为一个创始人的经历。
提炼能够和品牌接轨的经历。
品牌态度
品牌态度一定要和产品挂钩,不要玩哲学。
市场潜在需求
每一个市场潜在需求,都是一个潜力股。你能想象,彩色美瞳也能做出品牌吗?你能想象悦刻电子烟,能形成如今的规模吗?
4INLOOK隐形眼镜
赛道:隐形眼镜
品牌印象:彩色美瞳
融资情况:2018年A轮、2020年A+轮近2亿人民币;2021年B轮1亿人民币
LOGO符号或品牌名
LOGO和品牌名的意义也是个不错的切入点。
软文推广
当品牌故事打造完成之后,就需要将软文发布到各个新闻媒体平台,增加曝光量。
品牌故事,可以通过媒体软文展现,也可以通过问答展现,无孔不入。
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